1. Tổng quan thị trường
Trong năm 2025, thị trường ngành hàng cầu lông trực tuyến tại Việt Nam ghi nhận những bước tiến vượt bậc về quy mô, đặc biệt trên hai nền tảng bán lẻ là Shopee và TikTok Shop. Doanh số tổng đạt hơn 315,7 tỷ đồng, trong đó Shopee chiếm đến 62,3% thị phần doanh thu (196,7 tỷ) và TikTok Shop đạt 119 tỷ (đáng lưu ý là tăng trưởng TikTok Shop đang cao đạt 20%).
- Tổng doanh số: 315,7 tỷ đồng, tăng 25% so với kỳ trước (tăng từ 251,3 tỷ đồng).
- Tổng sản phẩm đã bán: 2.714.113 sản phẩm, tăng 31%.
- Sản phẩm có lượt bán: 27.885 sản phẩm, giảm nhẹ 5%.
- Số lượng gian hàng có lượt bán: 5.094, giảm 9%.
🟢 Mặc dù số lượng gian hàng và sản phẩm có lượt bán giảm nhẹ, nhưng tăng trưởng doanh số và sản phẩm bán ra lại rất tích cực, cho thấy mức độ tập trung hóa thị trường cao hơn – tức là có ít shop chiếm lĩnh phần lớn doanh số.
2. Phân bố doanh số theo mức giá
Các nhóm giá đóng góp doanh số lớn nhất:
- 200.000đ – 500.000đ: ~56,9 tỷ trên Shopee, ~36,8 tỷ trên TikTok.
- 100.000đ – 200.000đ và 500.000đ – 1 triệu đồng cũng chiếm phần lớn.
📌 Các mức giá tầm trung là động lực tăng trưởng chính, phù hợp với nhu cầu thị trường cho vợt, giày và phụ kiện tầm trung – phổ biến nhất với người chơi phong trào và bán chuyên.
III. Top thương hiệu nổi bật
Tăng trưởng ấn tượng:
| Thương hiệu | Doanh số (tỷ) | Tăng trưởng |
|---|---|---|
| Yonex | 29,1 tỷ | +43% |
| Li-Ning | 19,3 tỷ | +29% |
| Kumpoo | 16,0 tỷ | +23% |
| Lefus | 7,7 tỷ | +37% |
| Mira | 6,8 tỷ | +46% |
👉 Những thương hiệu quốc tế như Yonex, Li-Ning, Kumpoo vẫn chiếm ưu thế áp đảo, phản ánh sự tin tưởng của người tiêu dùng vào chất lượng và độ bền sản phẩm.
IV. Top gian hàng dẫn đầu
➡️ Các gian hàng chính hãng và shop chuyên phân phối các thương hiệu lớn có mức tăng trưởng vượt trội, đặc biệt là Kumpoo Badminton Store và Trung Nguyên Sport – cho thấy hiệu quả của việc đầu tư vào thương hiệu và chất lượng dịch vụ.
| Gian hàng | Doanh số (tỷ) | Tăng trưởng |
|---|---|---|
| KUMPOO Badminton Office Store | 7,0 | +46% |
| Trung Nguyên-Sport | 6,2 | +32% |
| Li-Ning Đông Anh | 5,9 | +6% |
| Alo Sport Official-Chính Hãng | 4,8 | +2% |
| LI NING VIETNAM STORE | 4,5 | — |
V. Phân tích theo vùng miền
Hà Nội và TP.HCM vẫn là hai thị trường tiêu thụ chủ lực, chiếm gần 80% doanh số. Tuy nhiên, mức tăng trưởng cao ở các tỉnh thành như Bình Dương, Bắc Ninh, Quảng Ninh cho thấy cầu lông đang dần mở rộng về các khu vực tỉnh lẻ.
| Vùng Miền | Doanh số (tỷ) | Tỷ trọng | Tăng trưởng |
|---|---|---|---|
| Hà Nội | 95,9 | 48,97% | +41% |
| TP. HCM | 60,7 | 31% | +32% |
| Nước ngoài | 9,3 | 4,73% | +12% |
| Bình Dương | 6,1 | 3,09% | +47% |
📊 VI. Top Sản Phẩm Cầu Lông Bán Chạy & Tăng Trưởng
Sản phẩm bán chạy
| Tên sản phẩm | Doanh thu | Tăng trưởng |
| Bộ đồ thể thao nam trinhsome2 | 3,87 tỷ | ↑ 177% |
| Vợt Kumpoo K520Pro | 2,44 tỷ | ↑ 78% |
| Combo 10 cuốn cản vợt HBT | 1,47 tỷ | ↑ 3% |
| Vợt trẻ em, bộ 2 vợt – Đồ Dùng Thông Minh | 1,06 tỷ | ↑ 297% |
| Giày Wika, Mira, Lefus | ~2 tỷ/sp | ↑ 10–30% |
Sản phẩm tăng trưởng mạnh
- Áo thể thao Xưởng may Kim Phúc: ↑ 250%
- Bộ vợt giá rẻ Bosika: ↑ 211%
- Váy cầu lông Wings: ↑ 206%
- Vợt Kumpoo DS-201, Partner Pro: ↑ 149% – 240%
🌟 Ngách tiềm năng:
- Vợt cầu lông trẻ em, combo giá rẻ <150K
- Phụ kiện cán vợt, bêlo, bóng
- Quần áo thể thao cho nữ
VII : Từ Khóa Cầu Lông Được Quan Tâm
Top 10 từ khóa nổi bật (theo lượt tìm kiếm):
| STT | Từ khóa | Lượt tìm kiếm |
|---|---|---|
| 1 | vợt cầu lông | 1.517.064 |
| 2 | cầu lông | 485.114 |
| 3 | quấn cán vợt cầu lông | 377.398 |
| 4 | giày cầu lông | 368.856 |
| 5 | áo cầu lông | 329.943 |
| 6 | vợt cầu lông Yonex | 271.003 |
| 7 | balo cầu lông | 204.937 |
| 8 | túi đựng vợt cầu lông | 142.618 |
| 9 | vợt cầu lông Kumpoo K520 Pro | 133.876 |
| 10 | áo cầu lông Yonex | 127.503 |
Xu hướng:
- Nhóm từ khóa liên quan đến vợt, giày, phụ kiện (quấn cán, túi, balo) có xu hướng ổn định hoặc tăng nhẹ.
- Thương hiệu cụ thể như Yonex, Kumpoo, Li-Ning được tìm kiếm rất cao – gợi ý chiến lược chạy Ads theo từ khóa có thương hiệu.
VIII : Tổng Kết & Đề Xuất
Tổng Kết:
- Ngành hàng cầu lông đang có tăng trưởng tích cực cả về doanh số và lượng tìm kiếm.
- Shopee chiếm ưu thế, nhưng TikTok tăng trưởng mạnh và có tiềm năng lớn nếu đầu tư vào nội dung sáng tạo.
- Yonex, Li-Ning, Kumpoo là ba thương hiệu dẫn đầu về thị phần và nhận diện.
- Từ khóa tìm kiếm phản ánh rõ nhu cầu thực tế, từ đó có thể điều chỉnh danh mục sản phẩm và truyền thông.
Đề Xuất Hành Động:
- Tập trung Shopee & tối ưu TikTok Shop để khai thác song song 2 kênh.
- Đẩy mạnh nội dung theo từ khóa “vợt cầu lông”, “Yonex”, “quấn cán” trên nền tảng video.
- Chạy quảng cáo từ khóa có thương hiệu – đặc biệt là “vợt cầu lông Yonex”, “áo cầu lông Kumpoo”.
- Xem xét nhập thêm hàng của các thương hiệu như Asia, Mira, Kumpoo, hoặc private label theo dòng sản phẩm được tìm kiếm cao.
Liên hệ hỗ trợ tư vấn :
Fanpage : SECO – Sport Ecosystem Việt Nam
Liên hệ qua Email : Liên hệ
Báo cáo được thực hiện bởi Seco Media – Sithethao.com, số liệu được cung cấp bởi Metric.vn
THAM GIA CỘNG ĐÔNG CHIA SẺ KIẾN THỨC KINH DOANH THỂ THAO MIỄN PHÍ TẠI ĐÂY 👇👇👇
